Комиксы против аналитики в цифрах: история создания руководства для «100% Татарстан»
>
>
О клиенте
«100% Татарстан» — это правительственный проект Татарстана, интеллектуально-деловое пространство республики, где эксперты и зрители на онлайн-мероприятии обсуждают актуальные вопросы в различных сферах деятельности.
Спикеры панельной дискуссии — крупнейшие специалисты в различных областях, представители власти, лидеры мнений и общественности из разных стран. Любой зритель во время прямых эфиров может задавать вопросы и делиться своим мнением.
Спикеры панельной дискуссии — крупнейшие специалисты в различных областях, представители власти, лидеры мнений и общественности из разных стран. Любой зритель во время прямых эфиров может задавать вопросы и делиться своим мнением.
С чем работаем
В этом году команда «100% Татарстан» запланировала цикл онлайн-встреч с 12 по 14 августа по теме «Образование. Наука и технологии. Рынок труда».
В прямом эфире гости и зрители поговорят о современном дошкольном, школьном и высшем образовании в России и в Татарстане.
В прямом эфире гости и зрители поговорят о современном дошкольном, школьном и высшем образовании в России и в Татарстане.
Проблема:
У клиента не было единой визуальной концепции для продвижения соцсетей под это мероприятие. Поэтому первостепенной задачей мы видели разработку брендированного визуала и руководства по его использованию.
Задача:
Важно подогреть интерес к событию и охватить как можно больше людей. Идеальной площадкой для этого стали соцсети.
Перед нами поставлена задача по увеличению охвата аккаунта, привлечению и удержанию внимания подписчиков интересным и качественным контентом.
Важным желанием клиента было продвигать не только аккаунт, но и различные акции и конкурсы в рамках мероприятия.
Перед нами поставлена задача по увеличению охвата аккаунта, привлечению и удержанию внимания подписчиков интересным и качественным контентом.
Важным желанием клиента было продвигать не только аккаунт, но и различные акции и конкурсы в рамках мероприятия.
Решение
Был предоставлен фирменный стиль бренда «100% Татарстан».
Он включал в себя базовые элементы, но отсутствовала адаптация для социальных сетей. Нам предстояло сохранить базовые элементы бренда и одновременно стать ближе к нашей аудитории.
Следующая трудность заключалась в очень широкой аудитории: в каждой семье есть дети разного возраста, и родителей на разных этапах интересуют разные вопросы из области образования и карьеры.
Мы сегментировали аудиторию по интересам и создали навигацию для удобного поиска по тематике публикаций. Продумали визуальное и текстовое наполнение, структурировали информацию. Подобрали актуальные хештеги под рубрики и визуально оформили их как подзаголовки к публикациям.
Он включал в себя базовые элементы, но отсутствовала адаптация для социальных сетей. Нам предстояло сохранить базовые элементы бренда и одновременно стать ближе к нашей аудитории.
Следующая трудность заключалась в очень широкой аудитории: в каждой семье есть дети разного возраста, и родителей на разных этапах интересуют разные вопросы из области образования и карьеры.
Мы сегментировали аудиторию по интересам и создали навигацию для удобного поиска по тематике публикаций. Продумали визуальное и текстовое наполнение, структурировали информацию. Подобрали актуальные хештеги под рубрики и визуально оформили их как подзаголовки к публикациям.
Главной фишкой визуала стали яркие цветовые акценты и иллюстрации: дизайнер придумал и нарисовал уникальных персонажей разных возрастов, которые отражают интересы подписчиков.
Это упорядочило контент по структуре образования и рынка труда. И главное — это помогло визуально отстроить аккаунт от конкурентов похожей тематики.
После этого мы разработали вовлекающий контент-план, который затрагивает боли подписчиков и дает экспертную, доказательную информацию простым разговорным языком.
Результаты
Создание полезного руководства значительно упростило работу по оформлению ленты в соцсетях. Мы ярко выделились среди конкурентов и улучшили навигацию в аккаунтах: теперь подписчики ориентируются по персонажам и легко находят нужные публикации.
Клиент также отметил высокое качество контента (текстовая и визуальная часть): на наиболее популярные публикации была запущена точечная реклама. Кроме того, мы начали оформлять публикации в виде комиксов, что также подогревает интерес аудитории и повышает вовлеченность.
За два месяца нашей работы мы полностью выстроили визуальную концепцию ленты и сделали ее узнаваемой.
♦ В апреле мы сделали 86+ публикаций. Охват в соцсети вырос с 74 до 1297 просмотров, а прирост аудитории составил +14,4%.
♦ В мае запланировано 16 публикаций и 60+ историй. Уже в 20 числах месяца мы достигли более 1200 взаимодействий подписчиков с контентом. Аудитория аккаунта в соцсети увеличилась на 8,8% и продолжает расти.
Клиент также отметил высокое качество контента (текстовая и визуальная часть): на наиболее популярные публикации была запущена точечная реклама. Кроме того, мы начали оформлять публикации в виде комиксов, что также подогревает интерес аудитории и повышает вовлеченность.
За два месяца нашей работы мы полностью выстроили визуальную концепцию ленты и сделали ее узнаваемой.
♦ В апреле мы сделали 86+ публикаций. Охват в соцсети вырос с 74 до 1297 просмотров, а прирост аудитории составил +14,4%.
♦ В мае запланировано 16 публикаций и 60+ историй. Уже в 20 числах месяца мы достигли более 1200 взаимодействий подписчиков с контентом. Аудитория аккаунта в соцсети увеличилась на 8,8% и продолжает расти.
Планы
Мы продолжаем развивать проект до конца августа.
Ведутся активные переговоры с российскими медийными блогерами для предоставления актуальных тем из области образования и рынка труда. Также планируется размещение видео медийных лиц в тематических сообществах соцсетей.
Ведутся активные переговоры с российскими медийными блогерами для предоставления актуальных тем из области образования и рынка труда. Также планируется размещение видео медийных лиц в тематических сообществах соцсетей.
Интересно? Напишите нам.