Персонализированная реклама — это совокупность необычных и относительно бюджетных рекламных технологий, которые отличаются от прямой рекламы ненавязчивой, позитивной тональностью.

Массовая/прямая реклама - реклама на телевидении, радио,
в прессе: открыто продает товар, чем может вызвать негативную реакцию потребителя. Персонализированная реклама-реклама мягко склоняет аудиторию к покупке лишь на конечном этапе продажи. Она доносит до потребителей подробную информацию о продукте, его свойствах и характеристиках.

Традиционные методы массового продвижения более эффективны при воздействии на большую аудиторию с разными социальными и возрастными группами. Приемы персонализированной рекламы рекомендуются в противоположном случае — когда целевая аудитория узкая и обособленная.

Персонализированная реклама-мероприятия действуют "точечно", обращаясь к конкретному человеку, и надолго удерживаются в памяти потребителя. Во время мероприятий товар можно протестировать или попробовать.

Усилить действие традиционных методов массового продвижения-рекламы;

Привлечь внимание потребителей к новому продукту;

Дифференцироваться от конкурентов;

Сформировать благоприятный имидж организации;

Склонить покупателя к импульсивной покупке.

В чем преимущества персонализированной рекламы?

Персонализированная реклама помогает:

Воздействие персонализированной рекламы на продажи определяют как "немедленное краткосрочное желание приобрести продукт".

Этот эффект достигается за счет следующего:

Подарок за покупку
Устанавливает эмоциональную связь с покупателем, клиент чувствует внимание, благодарность, свою нужность.

Конкурсы и призы
Помогают временному росту продаж, превращению покупателей в лояльных клиентов.

Рекламные материалы в местах продаж
Рекламные листовки, наклейки и т. п. в магазинах. Помогают выделить бренд, а потребителю принять решение о покупке в больших супермаркетах.

Маркетинг событий
Помогают сформировать долгосрочное положительное и лояльное отношение к бренду и продукту.

Примеры активностей в персонализированной рекламе

Различные мастер-классы и дни открытых дверей - подходят большинству образовательных учреждений.

Мастер-классы по трудоустройству и бесплатные тесты для студентов, приятные сувениры — все это позволяет познакомиться с потенциальными потребителями, рассказать о своих программах, бонусах, сформировать позитивное отношение к своему учреждению или курсу.

Фармацевтические компании часто распространяют свою продукцию и промоматериалы по больницам и поликлиникам.

Это работает эффективнее любой другой рекламы, так как авторитет врачей сегодня по-прежнему высок, и люди склонны доверять их словам.

Спортивные марафоны наиболее популярны у финансовых и спортивных брендов: Сбербанк часто выступает спонсором спортивных забегов.

Это прекрасно привлекает внимание аудитории и демонстрирует в действии экипировку бренда или заботу о потребителе.

Среди эффективных методов стимулирования стоит отметить организацию массовых развлекательных мероприятий — различных фестивалей, вечеринок и т. п. Их обычно приурочивают к каким-нибудь датам: Дню города, годовщине компании, открытию новой площадки.

Организаторы привлекают потребителя зрелищностью, вызывают положительные ассоциации с брендом.

Напишите нам,
и мы расскажем вам все подробности!