Цифровые стратегии

>

>

Цифровые стратегии

Цифровые стратегии — это пошаговая инструкция по продвижению бренда и его продукции в интернете.

В ней подробно расписан план действий для достижения бизнес-задач, а также методы и инструменты интернет-маркетинга и каналы распространения рекламной информации. Это необходимо, чтобы рассчитать необходимые финансовые и трудовые ресурсы на всех этапах рекламной кампании, а также последовательно и эффективно идти к поставленным целям.

Самый важный шаг — определить маркетинговую, коммуникационную и медийную цель рекламной кампании.

◾ Увеличение ценности продукта в глазах потребителя;
◾ Визуализация решения проблем: рассказ о том, какие боли и проблемы потребителей решает продукт или услуга;
◾ Максимальная заинтересованность: охватить специфические, целевые сегменты аудитории.

Составляем портрет потенциального клиента — кто и как выбирает ваш товар/услугу:

◾ Изучаем на сервисе Яндекс Вордстат ваши показатели спроса и популярность тематики сайта. Это покажет нам численность вашей аудитории потребителей и потенциал развития вашего бизнеса на рынке;
◾ Разделяем аудиторию на группы по возрасту, полу, географии, статусу, поведению в сети и т. д.;
◾ Составляем психологический портрет представителя каждой группы и анализируем, как они выбирают продукт (мотивы, ключи к пробуждению интереса и желанию покупки).

Точки контакта с аудиторией
Коммуникация с потребителем — это постоянный процесс перехода от одной точки контакта к другой. Выбираем эффективные каналы коммуникации и разрабатываем стратегию взаимодействия с аудиторией, учитывая поведение пользователя в каждой точке контакта.

Каналы
Задействуем специфические инструменты и методы интернет-маркетинга.

Правильная комбинация каналов и маркетинговых приемов будет усиливать воздействие на аудиторию и быстрее приведет к желаемому результату.

Определяем позиционирование на рынке и предложение: что вы предлагаете и почему это должно заинтересовать вашего потребителя.

Для этого мы изучаем достоинства и выгодные отличия вашего продукта от конкурентов. После чего выбираем предложение для каждой целевой группы и конечную цель стратегии (отправить потребителя на посадочную страницу или в аккаунт соцсети и т. п.)

◾ Анализируем трафик и конверсии на сайте, возможный объем заявок с каждого канала;
◾ Просчитываем примерное число продаж с каждой заявки / обращения на сайт;
◾ Оцениваем рентабельность сделки и стоимость привлечения пользователей;
◾ Составляем план работ, в котором будет расписано:

• куда и какими методами мы направляем потребителя;
• когда, куда и сколько будет потрачено из выделенного бюджета;
• какие ключевые показатели эффективности покажут успешность кампании по каждому каналу.

Устанавливаем и регулярно отслеживаем тактические ключевые показатели эффективности, которые показывают правильность медиапланирования и стратегические.

Это помогает корректировать стратегию рекламной кампании и формулировать новые цели.

Брендинг и связи с общественностью — инструменты, которые повышают узнаваемость продукта и бренда и помогают их запомнить на подсознательном уровне.

Как создаем цифровые стратегии?

◾ Видеореклама;
◾ Точечная реклама;
◾ Нативная реклама.

Брендинг:

Связи с общественностью:

◾Продвижение в соцсетях;
◾ Реклама у блогеров;
◾ Размещение в статьях.

Для сбора заявок помогают сформировать у потребителя понимание вашей компании и продукта.

◾ Поисковая оптимизация и продвижение;
◾ Контекстная реклама;
◾ Точечная реклама;
◾ Повторный маркетинг.

◾ Рассылки;
◾ Продвижение в соцсетях;
◾ Повторный маркетинг.

Для разработки цифровых стратегий необходимы:

◾ Цели рекламной кампании;
◾ Характеристики вашей целевой аудитории;
◾ Преимущества и УТП (уникальное торговое предложение).