Это универсальная идея, полностью объединяющая коммуникационную кампанию бренда.

Большая идея является долгосрочной стратегией позиционирования. Она масштабно вовлекает целевую аудиторию, так как отражает её жизненные ценности и значимые тренды.

Это сообщение, которое можно передать одной фразой. Оно должно отражать в себе всё: ДНК бренда, проницательность потребителя, маркетинговые цели и креативную концепцию.

Задача концепции бренда — донести сообщение бренда до целевой аудитории через различные инструменты и каналы.

Зачем компании нужна концепция бренда?

Концепция бренда необходима компаниям для того, чтобы сделать маркетинговую стратегию целостной, последовательной и логичной.

Разработка концепции бренда является фундаментальной частью в развитии маркетинговой кампании.

Она нацелена на создание уникального сообщения для привлечения новых клиентов, а также удержания существующих. И придает дополнительную ценность бренду в глазах ЦА, устанавливает с ними эмоциональную связь и формирует привлекательный имидж.

Этапы создания

Мы разработали поэтапный подход к созданию Big Idea, который используем в своей практике:

1. Продукт

Изучаем ДНК бренда, его особенности, культуру потребления в России, проблемы, которые он решает.

Мы разработали поэтапный подход к созданию концепции бренда, который используем в своей практике:

2. Целеполагание

Анализ анкеты. Формулируем и сегментируем маркетинговые и бизнес-цели.

3. ЦА

Составляем клиентский портрет. Анализируем, как люди покупают и используют продукт. Определяем покупательскую способность, образ жизни, доход и т. д.

4. Рынок

Анализ рынка и конкурентов.

5.Коммуникационное сообщение

Формулируем уникальное и понятное сообщение для нашей ЦА.

6. Креативная концепция

Упаковываем сообщение в форму, привлекательную для ЦА.

7. Планирование и организация

Продумываем, в каком формате будет раскрываться уникальное сообщение. Планируем распределение сообщения через различные каналы.

2 основных подхода в создании концепции бренда

Позвольте идее сформироваться спонтанно, не погружаясь в маркетинговые исследования.

Не делайте никаких предположений, начните с чистого листа. Забудьте все то, чему вас учили: тренды, традиционные подходы, анализ.

Выхватите Большую Идею из воздуха, пока она витает вокруг вас.

Спонтанный

Научный

Проведите глубокий анализ, соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ.

Начните с мозгового штурма. Напишите список идей, получите необходимую информацию и обратную связь от потребителей.

После отсортируйте список исходя из полученных данных.

Интеграция концепции бренда
в маркетинговую стратегию

Цель концепции бренда состоит в том, чтобы развить идею, которая была бы объединена и интегрирована со всеми другими каналами. А не с отдельными инструментами, которые не связаны друг с другом. Большая идея должна стать всеобъемлющей концепцией, которая может применяться на всех рекламных носителях.

Она не может ограничиваться одним каналом коммуникации, например, телевизором или радио. Такой подход усиливает позиционирование бренда и повышает привлекательность для потребителей.

Традиционный подход

Современный подход

Идея