"Афиша Казани" — сервис-гид по культурной жизни и локациям города для жителей и гостей столицы Татарстана.

С апреля 2023 года этот сервис помогает туристам и жителям города отслеживать интересные события, узнавать о новых местах и привлекательных локациях, а также приобретать билеты на различные мероприятия.

В чем проблема

Компания обратилась к нам на этапе запуска, когда было необходимо создать и интегрировать социальные сети в общий маркетинговый план.

На момент обращения позиционирование бренда и брендбук уже были определены, велась работа над сайтом.

Однако аккаунты в соцсетях отсутствовали: не было четкого понимания, с чего начать работу по визуальному оформлению и контенту, а также как выделиться среди конкурентов.

Задача проекта

Клиент попросил нас создать фирменный стиль, который будет ассоциироваться с брендом "Афиша Казани": компания хотела быть узнаваемой и понятной для разной целевой аудитории.

Главной сложностью стал поиск стиля, который подходил бы как молодому поколению, привыкшему к современным трендам, так и более взрослой аудитории, предпочитающей сдержанный и простой формат контента.

Также требовалось создать контент-стратегию, включая рубрикатор, формат подачи информации и tone of voice бренда, чтобы специалисты компании могли в дальнейшем самостоятельно вести аккаунты

Анализ и решение

Мы начали с анализа конкурентов: изучили частоту публикаций, визуальную концепцию, активность подписчиков и реакцию аудитории на различные форматы постов.

Особое внимание уделили болям и интересам каждой возрастной категории целевой аудитории, чтобы понимать, как им наиболее эффективно доносить информацию.

Данный рилс охватил более 29,8 тысяч аккаунтов, 83% которых — холодная аудитория

На основе полученных данных была создана структура соцсетей:
• формат подачи информации
• способы продвижения
• рубрикатор

Мы также прописали tone of voice, который отражал бы миссию проекта и был понятен и близок каждой возрастной группе.

Данный рилс охватил более 29,8 тысяч аккаунтов, 83% которых — холодная аудитория

Фирменный стиль

Для дизайна соцсетей мы предложили использовать мягкие градиенты и минималистичные элементы, которые гармонично сочетались с логотипом и общей концепцией бренда.

Это позволило нам создать уникальный стиль, который не противоречил брендбуку и соответствовал позиционированию проекта.

Логотип бренда

На основе цветовой концепции мы создали логотип, а также разработали аватар и обложки меню, сюжетов и шаблоны stories, буквенные паттерны и фирменные шрифты

Фирменные цвета бренда

Что получил клиент?

У бренда появился узнаваемый фирменный стиль, который сегодня выделяет его среди конкурентов: в нем мы соединили классическое визуальное оформление соцсетей и современную, трендовую подачу контента.

Такой формат интересен молодой аудитории, при этом понятен и комфортен для восприятия взрослой публикой.

По итогам комплексной работы видно, что даже в условиях ограниченного бюджета грамотное SMM-продвижение может эффективно улучшать ключевые метрики аккаунта, увеличить доверие целевой аудитории и более продуктивно переводить лиды в клиентов.

Аватар и обложка

Шаблоны сторис

Обложки меню

Обложки сюжетов

Сетка постов

Полученным результатом клиент остался доволен. Сейчас проект находится на стадии запуска.

Логотип бренда

Понравилась работа?

Хочешь также? — Оставь заявку!

Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года № 152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.