Интернет-реклама

Клиент – АНО «Дирекция международных программ» при Агентстве Инвестиционного Развития республики Татарстан. Совместно работаем с 2021 года над продвижением форумов и мероприятий.

В этом году стояла задача в короткие сроки собрать регистрации на международный бизнес-форум «РОСТКИ» и привлечь к нему внимание. Количество регистраций не уточнялось, но на всю работу у нас было около месяца.

«РОСТКИ» – это первый крупнейший форум «Россия - Китай», где российские регионы и китайские провинции обсуждали актуальные вопросы по развитию сотрудничества.

Главная сложность заключалась в том, что форум проходил впервые. Соответственно, до этого рекламную кампанию не настраивали. Также был ограничен бюджет.

Мы предложили запустить контекстную рекламу в «Яндексе» и таргетированную рекламу в ВКонтакте, так как это максимально быстрый канал для привлечения трафика. Сделали привлекающие внимание креативы с отсылками к Китаю (драконы), при этом сохранили фирменный стиль Заказчика.

Запросы – прямые и околотематические. География запуска – вся Россия, упор на Поволжье, Москву и Санкт-Петербург.

1. Сбор семантического ядра для «Поиска» – прямые запросы:

брендовые;
на тему российско-китайских форумов и конференций;
узкие запросы, связанные с сотрудничеством российско-китайских компаний.

2. Сбор семантического ядра для РСЯ – прямые запросы + расширенные:
бизнес с Китаем;
производство в Китае;
компании, фабрики, заводы, предприятия Китая;
доставки, экспорт из Китая;
промышленность Китая.

3. Анализ поисковых запросов конкурентов.

4. Создание рекламных объявлений и настройка кампаний для «Поиска» и РСЯ.

5. Ведение рекламных кампаний, внесение корректировок, остлеживание «Яндекс. Метрики» на предмет целевых действий, отказов, поведения пользователя на сайте.

6. Перераспределение бюджетов: увеличили бюджет на «Поиск», так как он эффективнее отрабатывал. Оставили небольшую часть бюджета для РСЯ для охватной истории.

1. Создание рекламных объявлений.

2. Настройка рекламных кампаний: использовали таргетированную рекламу на Средний и Крупный бизнес, возраст – от 30 до 55 лет.

3.За пару недель до окончания регистраций запустили ретаргетинг.

Регистрации шли через сервис, который показывает общее количество заявок, но их источник неизвестен. Мы не могли отследить количество регистраций именно с рекламы, и поэтому создали цель в «Яндекс. Метрике» — «Нажатие по кнопке - Регистрация» — и ориентировались на её достижение.

Лучше всех отработал «Яндекс. Поиск»: за месяц работы мы получили 578 «Регистраций».

Средняя цена заявки вышла — 83 ₽

Результатом Заказчик доволен, планирует использовать эти каналы на следующий год.