Клиент – АНО «Дирекция международных программ» при Агентстве Инвестиционного Развития республики Татарстан. Совместно работаем с 2021 года над продвижением форумов и мероприятий.

Задача

В этом году стояла задача в короткие сроки собрать регистрации на международный бизнес-форум «РОСТКИ» и привлечь к нему внимание. Количество регистраций не уточнялось, но на всю работу у нас было около месяца.

«РОСТКИ» – это первый крупнейший форум «Россия - Китай», где российские регионы и китайские провинции обсуждали актуальные вопросы по развитию сотрудничества.

Главная сложность заключалась в том, что форум проходил впервые. Соответственно, до этого рекламную кампанию не настраивали. Также был ограничен бюджет.

Что сделали?

Мы предложили запустить контекстную рекламу в «Яндексе» и таргетированную рекламу в VK, так как это максимально быстрый канал для привлечения трафика. Сделали привлекающие внимание креативы с отсылками к Китаю (драконы), при этом сохранили фирменный стиль Заказчика.

Запросы – прямые и околотематические. География запуска – вся Россия, упор на Поволжье, Москву и Санкт-Петербург.

Спойлер

за месяц работы мы достигли 578 регистраций с помощью интернет-рекламы

Этапы настройки контекстной рекламы в «Яндекс.Директ»

1 Сбор семантического ядра для «Поиска» – прямые запросы:

брендовые;
на тему российско-китайских форумов и конференций;
узкие запросы, связанные с сотрудничеством российско-китайских компаний.

2 Сбор семантического ядра для РСЯ – прямые запросы + расширенные:

бизнес с Китаем;
производство в Китае;
компании, фабрики, заводы, предприятия Китая;
доставки, экспорт из Китая;
промышленность Китая.

3 Анализ поисковых запросов конкурентов.

4 Создание рекламных объявлений и настройка кампаний для «Поиска» и РСЯ.

5 Ведение рекламных кампаний, внесение корректировок, мониторинг «Яндекс. Метрики» на предмет целевых действий, отказов, поведения пользователя на сайте.

6 Перераспределение бюджетов: увеличили бюджет на «Поиск», так как он эффективнее отрабатывал. Оставили небольшую часть бюджета для РСЯ для охватной истории.

Этапы запуска таргетированной рекламы в VK

1 Создание рекламных объявлений.

2 Настройка рекламных кампаний: использовали таргетинг на Средний и Крупный бизнес, возраст – от 30 до 55 лет.

3 Ретаргетинг: за пару недель до окончания регистраций запустили ретаргетинговые объявления.

Результаты

Регистрации шли через сервис, который показывает общее количество заявок, но их источник неизвестен. Мы не могли отследить количество регистраций именно с рекламы, и поэтому создали цель в «Яндекс. Метрике» — «Клик по кнопке - Регистрация» — и ориентировались на её достижение.

Лучше всех отработал «Яндекс. Поиск»: за месяц работы мы получили 578 «Регистраций».

Средняя цена лида вышла — 83 ₽

Результатом Заказчик доволен, планирует использовать эти каналы на следующий год.

Отзыв

“

Приветствую, коллеги! Хочу поделиться опытом работы с компанией «Велл Медиа» сегодня. Мы уже не первый год сотрудничаем с этой организацией, и работать с ними всегда комфортно, креативно и оперативно. Ребята не боятся выполнять срочные задачи и всегда готовы взяться за них, несмотря на все сложности. Они предлагают несколько вариантов решения кейсов, излагают все доступно, предоставляют альтернативные варианты и разрабатывают креативные идеи в разных сферах. Благодаря профессионализму команды, их внимательному подходу и боевому духу многие процессы разрабатываются быстрее!

— Шайхутдинова Д.О., И.о. генерального директора АНО «Дирекция международных программ»

Понравилась работа?