>

>

Телевидение

В 2017 году впервые в России интернет обогнал ТВ по размеру бюджета. С 2017 года бюджеты на ТВ и интернет примерно равны.

Можно ли говорить о том, что телевидение как рекламная площадка умирает? Нельзя.
Так как интернет-реклама и реклама на ТВ по-разному воздействуют на потребителя.

Максимальный захват внимания потребителя: звуком, картинкой, динамикой.

Самый широкий охват аудитории: 80% россиян смотрят телевизор в утреннее и вечернее время; 75% людей в возрасте старше 50 лет полностью доверяют информации из телеэфира.

В чем преимущества?

Высокий отклик: потребитель более лоялен к совершению покупки товара или услуги, рекламируемой по телевизору.

Возможность точечной рекламы: размещение спонсорского контента в определенных передачах, которые смотрит определенная аудитория.

Высокая стоимость по сравнению с другими каналами рекламы.

Высокие требования к качеству рекламного материала. Некачественный материал вызовет обратный эффект, спровоцирует негативные эмоции.

Ограниченность рекламной кампании периодом трансляции ролика.

В чем недостатки?

Товары массового и ежедневного потребления.

Салоны красоты, спортклубы, медицинские центры, кафе и т. д. Для их продвижения следует использовать региональные или городские телеканалы.

Прямая реклама:
ролик в рекламном блоке между передачами или внутри программы, фильма.

Скрытая реклама:
спонсорский ролик, рубрика или передача с привлечением ведущего, тема посвящена компании и её продукту или услугам.

Связь с общественностью:
беседа ведущего с гостем студии, который рассказывает о компании, продукте и предложении. Прямой эфир тематического сюжета.

Федеральные каналы:
Первый канал, Россия 1, НТВ

Региональные каналы:
Эфир, ТНВ, ГТРК "Татарстан"

Информационно-аналитические каналы:
Рен ТВ, Россия-24, ТВЦ, Пятый

Развлекательные:
СТС, ПЯТНИЦА, Домашний, Матч, ТНТ, ТВ-3