В рамках продвижения онлайн-мероприятия «100% Татарстан» нам предстояло разместить новость об онлайн-форуме в электронных СМИ. Новость должна была убить двух зайцев: продвинуть мероприятие и по возможности собрать целевые регистрации.
С этой целью были изучены целевые аудитории электронных СМИ, общий рейтинг по РТ и формат публикации электронных СМИ. Для отслеживания количества регистраций на каждом портале в новости была размещена индивидуальная метка.

Самую высокую конверсию показало «Реальное время». Несмотря на то, что количество просмотров у данного новостного портала являлось наименьшим, в то же время его эффективность была самой высокой. Информация о мероприятии была размещена в разделе «Мероприятия», что, вероятно, оказалось более актуальным для целевой аудитории онлайн-мероприятия.

При дальнейшей работе со СМИ целесообразно учитывать тот факт, что не всегда самым эффективным является размещение необходимой информации в Новостных порталах, занимающих лидирующие позиции в рейтингах. Большое количество просмотров не гарантирует желаемый результат. Важно точно определить аудиторию и изучить, какой раздел является наиболее актуальным: «Новости», «Мероприятия».

Интересно? Напишите нам.