В рамках продвижения онлайн-мероприятия «100% Татарстан» команде Well Media предстояло разместить новость об онлайн-форуме в электронных СМИ. Новость должна была убить двух зайцев: пропиарить мероприятие и по возможности собрать целевые регистрации.
С этой целью были изучены целевые аудитории электронных СМИ, общий рейтинг по РТ и формат публикации электронных СМИ. Для отслеживания количества регистраций на каждом портале в новости была размещена индивидуальная UTM-метка.

В список электронных СМИ вошли: Kazanfirst (раздел «Новости»), «Enter» (раздел «Новости»), «PrоКазан» (раздел «Новости»), «Реальное время» (раздел «Мероприятия»).
Рейтинг новостных порталов на 20.08.21 представлен ниже.

С чем работали

Рейтинг новостных порталов на 20.08.21 представлен ниже*.

*Kazanfirst, Реальное время, Про Казань занимают 4, 9 и 10 строчки соответственно. Enter занимает лишь 26 строчку рейтинга.

После публикации новости, мы получили следующие результаты:
• Kazanfirst — 3486 просмотров, 14 достижений цели;
• Enter — 3231 проссмотров, 11 достижений цели;
• Про Казань — 2334 просмотров, 0 достижений цели;
• Реальное время — 1720 просмотров, 37 достижений цели.

Таким образом, самую высокую конверсию показало «Реальное время». Несмотря на то, что количество просмотров у данного новостного портала являлось наименьшим, в то же время его эффективность была самой высокой. Информация о мероприятии была размещена в разделе «Мероприятия», что, вероятно, оказалось более актуальным для целевой аудитории онлайн-мероприятия. Отметим, что конверсия лидера рейтинга — «Kazanfirst» — оказалась в пять раз меньше.

При дальнейшей работе со СМИ целесообразно учитывать тот факт, что не всегда самым эффективным является размещение необходимой информации в Новостных порталах, занимающих лидирующие позиции в рейтингах. Большое количество просмотров не гарантирует желаемый результат. Важно точно определить аудиторию и изучить, какой раздел является наиболее актуальным: «Новости», «Мероприятия».

Интересно? Напишите нам.

Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.

Рестораны/Бары:

Медицина

События/Культура:

Туризм:

Магазины:

Торговые центры:

Фитнес/ Красота:

Производство:

Услуги связи:

Услуги:

СМИ:

Биляр, Дворянское гнездо, Doodkie бар, Fest, "Рататуй" Кулинария-студия, "Сенатъ" Ресторан, Театр Национальной Кухни, Pizza House, Носорог, Харчевня Трех Пескарей, Family,
For Fashion, First, Home Pub

TNA бои без правил, Группа "Ленинград",
Цирк "Корона", Семинар Максима Дорофеева,
Фабрика предпринимателей,
Золотая сотня предпринимателей, Группа "Apocalyptica",
Человеческий капитал—семинар Натальи Сичкаревой, ИКРА, Казанский кремль,
Живой концерт "Театр Радиосы", "1С Битрикс" семинар, Александр Некрасов, Lara Ova

Фитодом "Прасковья", Медел, "Саулык" Аптека, "Фтизиатрия" медицинский профилактический центр, H2Aqua—водородная вода, Элит Денталь+, "Аура" СПА,
Красная Пахра, Старая Русса, Ортекс Мед, Hair Clinic

Dream Trips, Авиатор, Спутник Гермес

Max Mara, Marina Rinaldi, Outlet, Мир одежды и обуви, City Classics—магазин верхней одежды, Мехополис

Maximus, PandaGym, Solo—студия танца, Альтер Эго, Terra Vita,
Holy Land Косметика, Физра, Green Fit, Планета Фитнес,
Дети на паркете, Академия Тенниса им.Тарпищева,
Академия Фитнес-центр

Сальвадор, Таттелеком

ТЦ "Дубрава", ТЦ "Олимп". ТЦ "Порт", ТЦ "Проспект", ТЦ "Франт", ТЦ"Муравейник"

Студия 21, Бизнес FM, Телеканал "ТНВ"

ITEC, Фотостудия Fantasy, Пляж "Камское Море", Home Continent, Миниполис, Дон Кихот,
"Биляр Палас" Отель

Градус-М, Картонно-Бумажная Фабрика, Челны-Бройлер, Пластиковые Окна Ульяновск